地板企業謹慎對待榮譽光環 盡可能以實力“過招” 發布時間:2014-09-24 查看數量:5316

        日前,淘寶網發布《關于集市店鋪名含敏感詞的整改通知》,其中明確表明店鋪名稱不得帶有“特許經營、特約經銷、總經銷、總代理、官方”等讓用戶混淆的字樣,此外,“旗艦”與“專賣”是天貓特有詞,任何店鋪都不得使用。地板企業在淘寶的門店名稱命名上亦需注意,謹慎行使榮譽光環。


 任何行業的發展都會隨著時代變化呈現新的特點,地板行業也是如此。近年來,地板不斷顯現的新趨勢在市場競爭這塊表現的尤為明顯,地板品牌采取各種手段“奮力拼殺”在市場最前線,都為在有限的空間內奪得并保持自己的一席之地。也正因為這樣,地板企業更要注意,千萬不要在榮譽的“光環”下迷失自我。


  地板企業“榮譽”之爭亦需腳踏實地


  以往在多個家居建材裝飾城,均能看到“中國名牌”、“中國免檢產品”、“中國馳名商標”……類似的品牌“光環”。地板企業也以擁有國家免檢、中國名牌以及中國馳名商標為榮。而集三大官方榮譽于一身的品牌更是屈指可數。


  對一些不熟悉的品牌,如果包裝或廣告上有“榮譽”,消費者會買得更放心。這是消費者普遍的心理矛盾,在低關注度的地板行業表現愈加明顯。在商家看來,既然擁有了“榮譽”,那體現在包裝上也合情合理。他們認為這是被認可的,具有權威性,可以讓消費者更好地區分并選擇。


  “榮譽”對提升品牌知名度的效果不容質疑,但是也正因如此,有些不良企業由于自身品牌缺乏影響力,就會利用“榮譽”概念為自己貼上“賣點”或者噱頭。但在消費者看來,他們覺得產品有了“榮譽”就說明質量不錯,因此,這些不良企業才會抓住這種心理,肆意拿“榮譽”作為宣傳。


  榮譽“叫?!狽綺ǖ?地板企業唯有實力之爭


  短短幾年間,三大官方授權的榮譽紛紛叫停。面對叫停的“榮譽”,企業是否也應該開始覺悟。榮譽只代表一個企業能力最基礎的東西,一個優秀的企業,地板企業應該靠產品質量和自身影響力說話。


  在消費心態日趨成熟合理性的今天,地板行業的“榮譽頭銜光環”似乎不再如往日那般閃耀。 榮譽不過是“虛名”,地板企業還需把本質回歸到產品上,走品牌化之路。


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