“地板十大品牌”崛起之品牌效應論 發布時間:2014-10-15 查看數量:6142

    木地板產業作為一個新興產業,從上世紀80年代起源,發展到今天的上千家地板品牌,更有“中國篮网队没落”的崛起,展示了地板產業蓬勃的生命力,也預示地板產業走上了一條品牌星光大道。在這個品牌云集并引導消費的時代,品牌對地板企業的發展有何意義,品牌的崛起又能帶來什么樣的效應?成為了業界普遍關心的話題。


  一、聚合效應 


  聚合效應是指企業和其產品成了優質品牌后,不僅可獲得較高的利益,較好的經濟效益,而且還可以利用品牌資本使企業不斷發展壯大。品牌地板企業或產品在資源方面獲得社會的認可,社會的資本、人才、管理經驗,甚至政策都會傾向品牌企業或產品,使地板企業聚合了人、財、物等資源,形成并很好地發揮品牌的聚合效應。

 

  二、磁場效應

 

  地板產品在成為品牌,擁有了較高的知名度,特別是獲得較高美譽度后,會在消費者心目中樹立起很高的威望,地板品牌產品就會像磁石一樣吸引消費者,消費者會在這種吸引力下形成品牌忠誠,反復購買、重復使用,并對其不斷宣傳,而其他品牌產品的使用者會因此被吸引,并可能同樣成為此品牌的忠實消費者,這樣品牌實力進一步鞏固,形成了品牌的良性循環。


三、衍生效應

 

  品牌積累、聚合了足夠的資源,就會不斷衍生出新的產品和服務,品牌的衍生效應使企業快速的發展,并不斷開拓市場,占有市場,形成新的品牌。如圣象,由于其在地板業界的強勢開拓,如今已經進軍衣櫥、木門、家具行業,形成了“圣象.美詩”、“圣象.合雅”、“圣象.年輪”等衍生品牌。

 

  四、內斂效應

 

  品牌會增強企業的凝聚力。比如大自然、生活家、宏耐等,它們良好的品牌形象使工作在這樣企業中的員工會產生自豪感和榮譽感,并能形成一種良好的的企業文化,工作氛圍,給每一位員工以士氣,使員工精神力量得到激發,從而更加努力、認真的工作。品牌的內斂效應聚合了員工的精力、才力、智力、體力甚至財力,使企業得到提升。

 

  五、帶動效應

 

  品牌的帶動效應是指品牌產品對企業發展的拉動,品牌企業對城市經濟、地區經濟、甚至國家經濟的帶動作用。品牌的帶動效應也可稱作為龍頭效應,品牌產品或企業像龍頭一樣帶動著企業的發展,地區經濟的增長。另外,品牌對產品銷售、企業經營、企業擴張都有一種積極的帶動效應,這也是國際上所謂的“品牌帶動論”。

?